2016年1月17日，魯能集團在海南舉行了新品發布會，發布會的主題是——“一帶一路"履責行動暨"海南島看魯能"。當天足球巨星貝克漢姆海南行的主要目的也是為了參加這一發布會。另外魯能當時還舉辦了魯能業主感恩回饋活動，因為貝克漢姆海南行還有一個意義——和魯能業主的見面會！很多業主都是貝克漢姆的粉絲，完全沒想到貝克漢姆海南行見面會竟然自己可以參加，很多女業主在會后稱贊：“小貝真是太帥了！沒想到我的海南行遇到了貝克漢姆海南行，太有緣分了！魯能的確很用心。"
魯能是旅游以及地產項目的領航者，尤其對于海南來說。而這次魯能在海南舉行新品發布會的原因還有一個，那就是海南文昌上海天成為了魯能第一次進行實踐的項目。目的則是打造出國際化，更有特色的休閑生活方式。能夠豐富人們的生活，同時帶動當地的經濟更好，更快發展。貝克漢姆海南行為這次項目的實施起到了非常大的宣傳作用，這就是明星的力量。
無論是主題公園，還是文化藝術廣場，七星級酒店，國際化的健康中心，都是海南文昌山海天的重要組成部分。
貝克漢姆海南行為海南的旅游事業提供了很大的幫助。同時貝克漢姆海南行還實現了魯能業主親眼見到偶像的愿望，體現出了魯能集團的人性化和親和力！